没有广告的网路世界,将省下四分之一流量

时间:2020-07-20 作者:

 

没有广告的网路世界,将省下四分之一流量

在网路世界中,广告形式多样且无处不在。新闻网站、微博侧边栏总是充斥着电商直条广告;影片网站上,10秒、60秒等不同时长的品牌广告总是让你选择去关闭声音。

那幺,要是如果没有这些各式各样的广告,网路世界会出现什幺样的变化呢?

没有广告的网路世界,将省下四分之一流量

位于加拿大温哥华的西门菲莎大学做了一项试验,将广告遮蔽外挂程式安装到浏览器中。测试结果发现,安装广告遮蔽外挂程式的浏览器消耗的流量,相比无外挂程式版的浏览器少了 25%。并且,当测试物件仅为串流媒体影片网站时,外挂程式版消耗的流量比无外挂程式版少了 40%。

没有广告的网路世界,将省下四分之一流量

整个测试过程相对来说比较粗糙,西门菲莎大学研究小组採用了六台电脑——其中三台在浏览器中安装了广告遮蔽软体(Adblock Plus),另外三台没有安装。总共 103 名学生志愿者参与测试,在带外挂程式和不带外挂程式的电脑上各自浏览 5-10分钟的网路,访问的网站在之前设定好。

全过程使用网路分析工具监测流量情况。测试结果表明,不访问影片内容的时候,装上外挂程式后,流量衰减 25%;而只访问影片内容的时候,装上外挂程式后,流量衰减 40%。

当然,装上广告遮蔽外挂程式时,不光网路的流量出现衰减,也严重影响到网路巨头们的收益。

Adblock Plus 是 Chrome 和火狐浏览器上最热门的免费广告遮蔽外挂程式,开发 Adblock Plus 的德国公司 Eyeo 曾透露,Adblock Plus 在全球範围内的下载量已经超过 3 亿次,而月活跃用户数已经超过 5,000 万。

为了创收,Eyeo 设置了一个白名单,名单中的网站广告不会被遮蔽。Eyeo 表示,只要网站满足特定条件,例如「对广告保持透明」,以及「不干扰或扭曲我们尝试阅读的网页内容」,那幺都可以加入这一「可接受广告」项目。

《金融时报》曾报导,Google、亚马逊和微软已悄悄向开发 Eyeo 付费,使 Adblock Plus 不再遮蔽其网站上的广告。

对于此,Adblock Plus 团队负责社区的 Ben Williams 曾向品玩解释说,「没有了广告的网路变成了完全免费,是危险的,所以对于广告,我们还是要有一定的妥协,一方面是针对用户,一方面是针对广告主。」这个妥协就是白名单,放行「可接受的广告」。这些可接受的广告不能闪烁、不能佔据萤幕太大的空间、要有正确的标籤、必须要和正文内容是明显区分开的、不能弹出来等。

注:西门菲莎大学这次研究由 Adblock Plus 赞助。

 

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